禅城祖庙商圈:披着国际范的外衣触摸岭南文化

发布:彩83  更新:2019-04-19

  在佛山禅城岭南站NOVA靠近天地路的空地上,一棵高15米的圣诞树吸引着市民和游客们的目光。

  西方圣诞节来临,这棵树出自国际艺术团队Brandon Ideas之手,由数千块手制金片组成。从外面看,这是一个星光璀璨的圣诞树,但如果你走进内部,会发现这棵西方圣诞树里内有乾坤,五星环形剪影的祥云、中国龙、醒狮、舞龙等中国文化和传统岭南文化元素,配合以光影视觉的展现,从创意的角度、用最直观的方式,帮助市民和游客在圣诞节这个西方节日的节点上更深一步认识岭南文化。

  这似乎成为祖庙商圈文化商业推广传播方式的表征。在12月14日举行的祖庙总商会年会上,广东省连锁经营协会会长孙雄告诉记者,文化历史商业街区是人文精神价值和生活方式的商业生态共同体,祖庙商圈有着很好的基础,这里有两个重点商圈,一是文化历史商业街区的岭南天地,另一个是商业体规模位居广东省前列的现代购物休闲中心——东方广场。

  从这个角度说,祖庙商圈不仅是展现普通市井百姓生活的老街区,有生活记忆的地方,还是一个有着青春范儿国际范儿吸引力的潮流之地。

  事实上,祖庙商圈依托岭南天地、岭南站NOVA、铂顿城、东方广场等,不断亮出“青春牌”和国际范儿,来禅城交流、消费、旅游的人群正不断年轻化,禅城的岭南文化气质和国际化氛围,加上创新的业态,正不断加码着对年轻群体的吸引力。

  “现在买护肤品不会在跨境电商上解决,而是来到祖庙商圈。”随着越来越多国际大牌入驻祖庙商圈,不少像市民李小姐这样的年轻一代,喜欢到祖庙商圈的实体店逛上一圈,除了挑选心仪的物品,还能现场接受导购人员的美妆导引服务,感受最潮的美妆体验。

  记者发现,随着苏宁小店、天猫小店、钱大妈生鲜超市等密集落地社区周边,日常生活必需品在家门口就能够轻松解决,而前往祖庙商圈,消费者更愿意寻找购物之外的惊喜体验。紧抓消费者的需求,祖庙商圈在电子商务、社区商业全面来袭之际,成功地以体验式消费“杀出重围”,并且在周边镇街商圈商业陆续崛起后,成功保住佛山商圈的核心地位。

  文化的体验、消费的体验正紧紧抓住年轻人的心。“正如前段时间的水晶烟花节、万圣节的佛山首个全息投影技术鬼屋,近期的‘时光鎏影’等,中西文化在这里百花齐放,佛山独特的岭南文化得到了多视角呈现。”消费者李小姐告诉记者。现在,在祖庙商圈走上一圈,无论是岭南天地、东方广场、铂顿城,还是东方新天地、普君新城,不少商业体已经为即将到来的圣诞节做好营销准备,而让人惊喜的是,祖庙商圈不做纯粹的“拿来主义”者,相反以岭南元素为主角,探索出更多迎合消费者,尤其是年轻“玩家”的新模式。

  周末前往百花广场、铂顿城“充电”提升自己,也是年轻人前往祖庙商圈的主要原因之一。

  近日,佛山首家全国连锁专业备考自习中心“去K书”进驻铂顿城,为各类考生量身打造复习环境。除此之外,健身房、外语辅导机构等满足市民个性化需求的机构,在祖庙商圈遍地开花。此外,年轻人最爱逛的创意书吧、网红餐厅,在祖庙商圈大范围出现,文创设计、新型教育机构等业态正在加速聚集,市民群众的文化消费正在向新业态集中,消费模式急剧变化的背后,是祖庙商圈服务终端消费者的文化消费产业的内涵,正在不断升级和丰富。

  “这些异域风情的建筑,配上这样的音乐,短短两分钟的片子,吸引了诸多国际品牌落地这个街区。”来自哈尔滨中央大街的商圈代表,用两分钟短视频就展示了商圈独特的文化魅力。

  事实上,南京夫子庙商圈、哈尔滨中央大街商圈、重庆解放碑商圈等,这些都是国内主打文化商业旅游的重点商圈,更是祖庙商圈在近年发展中的参照系。祖庙商圈在不断地辩证思考中,经历了多重“阵痛”“杀出重围”后,本次年会专门请到了这些商圈的代表。在历史文脉精粹之地,让市民和游客感受商业繁华之余,追溯传统文化记忆,国内这些知名文化商圈又是如何讲述文化故事的呢?

  “夫子庙商圈里,有中国第一座最高学府,中国最大的传统古街市,中国四大文庙之一、5A级开放式风景区。”夫子庙商圈的规划设计“操盘手”郭亮,把夫子庙商圈的核心价值定义为三个方向:“文化与历史、体验与消费、空间与资源”。

  以举人文化为例,南京周边的学子们从入学、到高考等重要的考试一直到出榜之后的谢师等,都会来到夫子庙商圈来拜一拜、走一走,举人文化能够形成延续半年的消费热,而秦淮河上的胭脂文化,则吸引了年轻人为主要的消费群体,在陈圆圆、柳如是等知名历史人物故事的感召下,人们会慕名而来,此外,夫子庙商圈的戏曲文化、民俗文化、小吃文化等不一而足,都是吸引人们前来的文化密码。

  在总面积约0.21平方公里的南京夫子庙商业中心,周围的茶肆、酒楼店铺等被改造成造型各异的明清建筑风格,让这个老字号商圈氤氲着浓厚的文化气息。以金陵灯会、民俗名胜、服饰商品、古玩字画、花鸟虫鱼、风味小吃等为特色,加上引入各大品牌专卖店,使得夫子庙成为具有庙市街景何以的文化、旅游、商业、服务等多功能的旅游文化商业街。当地政府每年举办“孔子庙灯会”、“秦淮之夏”等文化和商贸活动,每年吸引大批游客前来观打卡,每天人流量达到15万人次以上,节假日人流高达40万人次。

  “这些异域风情的建筑,配上这样的音乐,短短两分钟的片子,吸引了诸多国际品牌落地这个街区。”哈尔滨中央大街的商圈代表用一个2分钟短视频展示了商圈独特的文化魅力。

  作为哈尔滨的突出代表和显著标志,中央大街整个步行街是全国第一个开放式艺术博物馆,汇聚了15——19世纪文艺复兴风格、巴洛克风格、新艺术运动风格等在西方建筑史上最具影响力的建筑流派。

  中央大街步行街区坐落在哈尔滨市道里的东区,有各类商户1300余家,其中主街百余家,街内精品店铺林立,入驻众多世界知名品牌。这里还是游客观光的必到之地,老街音乐汇、西餐节、圣诞老人大巡游、新年倒计时等文化品牌活动吸引来自世界各地的朋客,全年游客接待量3700余万人次,最高日均客流量达80万人次。

  “历史文化资源挖掘是突破商业瓶颈的推动力。”重庆解放碑商中央商务区管委会党工委委员李杨在祖庙总商会年会上做主题发言时强调,地处文化资源深厚的历史名城,文化对商业发展发挥着极大的影响力。

  解放碑是重庆的标志性建筑之一,1997年重庆成为直辖市之后,解放碑顺应时代呼唤,闯出一条以商业街业态为核心,区域商圈为支撑,历史文脉为基石的文化商业发展新路径,如今商圈区域面积扩展到1平方公里。重庆解放碑商圈承担商务、商贸双重功能,区域内商业网点约5000个,营业面积共121万平方米。其中,营业面积超过500平方米的大型商场有20多家,同时还汇聚了近百个金融网店和证券交易所,超过500家餐饮宾馆、休闲娱乐、信息中介等社会服务场所。

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